Los 50 años de Zara; la marca que democratizó el sector de la moda
Durante décadas, la alta costura y las grandes firmas de moda marcaron las tendencias a las que solo una minoría podía acceder, haciendo que la moda fuera sinónimo de exclusividad. Todo cambió con la irrupción de Zara en el mercado hace 50 años, rompiendo las reglas del juego con un nuevo modelo de negocio, convirtiendo […]
«Lo mismo de siempre»: el éxito de la campaña de Estrella Damm
El grupo Damm siempre sorprende en sus anuncios veraniegos. Es el segundo grupo cervecero más grande del país y tiene una identidad de marca muy clara y esto se ve reflejado en sus anuncios. En este artículo, hacemos un análisis de su campaña de verano y buscaremos el porqué de su éxito publicitario. https://www.youtube.com/watch?v=UPn4NiwdfhU Damm […]
El color importa
El color importa. Y mucho. O si no, ¿por qué Coca-Cola se molestó en hacer pasar del rojo al verde a Papá Noel, con lo que cuesta eso? A efectos de comunicación cómo se genera el color nos importa menos que el efecto que provoca. Los seres humanos hemos atribuido significados que van más allá […]
La sopa que hizo POP
Probablemente, Campbell tenga la mejor campaña de marketing de la historia. Y, donde la empresa ya había hecho un gran trabajo, Andy Warhol se encargó de hacerlos inmortales. La razón fue muy mucho más simple de lo que a priori puede parecer: consumía sopas Campbell casi a diario. Así que, aprovechando que en Estados Unidos se celebra el Día Mundial de la Sopa vamos a rescatar una pequeña parte de su historia.